Опубликовано on 25.05.2018

Помните, что говорил капитан Врунгель? «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Именно эта фраза хорошо иллюстрирует важность выбора доменного имени в последующей жизни Вашего сайта. Доменное имя – это не просто набор символов, которые будет вводить пользователь в строку браузера, чтобы перейти на Ваш сайт, доменное имя – это:

  • то, что увидят тысячи потенциальных лидов в поисковой выдаче;
  • то, что Вы будете печатать на своих визитках и рекламных материалах;
  • то, что Вы, возможно, будете диктовать по телефону клиентам;
  • то, что Ваши клиенты будут передавать по “сарафанному радио”.

Все эти варианты нужно учесть заранее и приобрести максимально удачный домен, потому что сменить его в дальнейшем можно, но сопряжено с рядом проблем.

Приведу пример непосредственно из собственного опыта: когда-то давно я начала бизнес с компанией Mary Kay и параллельно закончила обучение на визажиста. Тогда я довольно поверхностно подошла к выбору доменного имени для своего проекта и не подумала о том, что сотрудничество с компанией может закончится. Выбранный наспех домен http://mkay.com.ua ассоциировался и по сей день ассоциируется именно с компанией Mary Kay, с которой я уже давно не сотрудничаю, а не со мной, как мастером. Поскольку отношение к консультантам этой компании неоднозначное и, довольно часто, негативное, я сталкиваюсь с определенными проблемами уже на уровне получения лидов. Можно, конечно, поменять доменное имя и настроить 301 редирект, но моему домену уже более 7 лет, что в глазах поисковиков является значительным плюсом. Также он короткий и однозначный, что делает его удобным при диктовке по телефону (такое приходится делать часто).

Итак, вот несколько советов о том, как выбрать домен на этапе разработки сайта, чтобы потом не пожалеть об этом.

1. Выберите соответствующую зону

В какой зоне регистрировать доменДоменное имя состоит из непосредственно Имени и Доменной зоны. Чаще всего регистрируют:

  • домены второго уровня (с одной точкой, например mysite.com или mysite.academy);
  • домены третьего уровня (например, mysite.com.ua, где .ua – нациоанльный домен Украины или mysite.kiev.ua, где .kiev.ua – региональный домен второго уровня).

По мнению некоторых экспертов поискового продвижения сайтов (SEO), домены второго уровня пользуются бóльшим доверием у поисковиков и ранжируются выше, но на практике данное утверждение подтверждается далеко невсегда. Замечено, что сайты, зарегистрированные в национальной зоне .ua действительно чаще возникают на первых позициях в выдаче, но нельзя утверждать, что это только благодаря доменному имени. Кроме того, чтобы зарегистрировать домен второго уровня в зоне .ua, нужно быть владельцем официально зарегистрированной торговой марки (например, hotline.ua).

Доменную зону стоит выбирать, прежде всего, исходя из масштабов бизнеса. Международный сайт, имеющий несколько языковых версий, следует регистрировать в зонах .com (общее назначение), .net (информационные технологии), .org (организации) и др.

Бизнес национального масштаба, например интернет-магазин игрушек с доставкой по всей Украине, нужно регистрировать в национальной зоне .com.ua, сообщество любителей кошек Украины в зоне .org.ua, а агенство интернет-рекламы в зоне .net.ua. Первая часть (.com, .net, .org) говорит о тематике ресурса, а вторая (.ua) отвечает за геопривязку.

Для локального бизнеса, такого как салон красоты в Киеве или кафе в Одессе подойдут региональные домены – .kiev.ua, .od.ua, .dp.ua. Специалистами замечено, что такие сайты занимают высокие позиции по поисковым запросам, содержащим название города.

Сейчас появилось много тематических доменных зон, на которых можно регистрировать доменное имя второго уровня, например .cafe, .academy, .photo, . yoga, .work, .dog и т.д. Такие домены выглядят нестандартно, красиво и диктовать их легко, в них много свободных имен, но они в 2-10 раз дороже и многие пользователи не понимают, что mysite.yoga – это название сайта, которое можно вводить в браузере. Особенно осторожно следует быть с доменами .top, .pro, .online и .site, так как у людей они вызывают недоверие. Конечно, все зависит от целевой аудитории. Специалистам в области информационных технологий, а также людям творческим такие домены очень даже нравятся.

2. Отдавайте предпочтение имени без дефиса

Это не жёсткое требование, а всего-навсего рекомендация. Доменное имя без дефиса запоминается легче и выглядит более красиво и лаконично, а в среде IT-специалистов дефис не очень уважают.

С таким мнением я столкнулась и тогда, когда выбирала домен для этого проекта. Из 20 опрошеных человек мнения разделились 50/50, причем инженеры и технические специалисты предпочитали видеть http://scratchstudio.net, а люди не связанные с IT, голосовали за http://scratch-studio.com В итоге я зарегистрировала оба домена и настроила редирект, что позволяет мне использовать то один, то другой в завсимости от ситуации.

В дополнение можно отметить, что email адреса без дефиса смотрятся лучше: сравните sales@scratch-studio.com и sales@scratchstudio.net Два дефиса в доменном имени – моветон.

3. Не гонитесь за ключевыми словами в домене

Кто-то когда-то сказал, что доменноем имя сайта должно содержать транслитерированные ключевые слова. Вероятно, когда-то, лет 10 назад, это действительно работало. Но и сайтов тогда было в десятки тысяч раз меньше, а следовательно и конкуренция была ниже. Сейчас нет никакого смысла регистрировать домены вида razrabotkasaitov.com.ua в надежде на то, что поисковик поднимет сайт в топ только из-за того, что в доменном имени содержатся ключевые слова. Вес этого фактора в поисковом продвижении очень мал.

4. Избегайте неоднозначностей

Пример плохого доменаЕсть ситуации, когда клиент звонит Вам по телефону и возникает необходимость продиктовать ему адрес сайта. Чем более коротким и однозначным будет домен, тем лучше. Например, вы диктуете stroyka.com.ua – нужно будет акцентировать внимание, какая именно буква следует за буквой “о”, так как могут быть варианты y,j или i. Домен postroykacottedgej.kiev.ua вообще врядли будет записан правильно.

Также существует мнение, что чем короче домен (ссылка), тем он более кликабелен. Укоротить доменное имя можно при помощи цифр. Например, мы хотим домен taroforyou.com.ua, а вот так он будет более запоминаемым taro4you.com.ua

Популярность в русскоязычном интернете набирают кириллические домены. Тут очень легко избежать любой неоднозначности, они выглядат привычно и симпатично, очень легко запоминаются и еще осталось много свободных хороших доменных имен. Но, у кириллических доменов есть ряд существенных недостатков по технической части. Нужно найти хостинг с поддержкой кириллических доменов; их нужно перекодировать в Unicode для работы в сервисах, для регистрации в каталогах и даже для настройки robots.txt! А главное – пользователь должен поменять раскладку клавиатуры, чтобы набрать такой домен в браузере, что совершенно неудобно, а иногда и невозможно.

5. Производите правильное впечатление

Домен как часть имиджа брендаНе стоит забывать и о том, какое впечатление производит доменное имя на целевую аудиторию. Например, для большого и серьёзного бизнеса нужен домен, соответствующий имени компании или бренда – т.е. если это ООО “Видалекс”, то домен vidalex.com.ua будет соответствовать уровню строительной компании. Сравните с вариантом stroy-pro.com.ua

В среде IT, для дизайнерских студий и творческих личностей хорошо воспринимается юмор и каламбур. Например, одна компания регистратор доменных имен взяла себе домен dotcom.com. Эта же компания зарегистрировала для себя такой интересный домен – deneg.net и продаст его позже за немалые деньги. Вообще с зоной .net можно придумать много интересного из-за созвучности её с русскоязычным отрицанием.

Для узких специалистов-фрилансеров отличным вариантом будет домен из имени и фамилии, например innamokrova.net – он останется актуальным, даже если поменяется род деятельности. Таким образом специалист будет позиционировать себя как бренд.

Выводы

Выбирая доменное имя, не стоит спешить. Для начала нужно определиться с зоной, затем с написанием имени и проверить свободные домены в выбранных зонах. Если так сложилось, что все домены заняты, можно посмотреть тематическую зону (.cafe, .academy, .photo, . yoga) или использовать цифры, но не каверкать домен лишними буквами или неверным написанием. Проверить свободные домены самостоятельно можно здесь.

Если у Вас есть выбор, проведите небольшой опрос среди друзей и знакомых, но особое внимание обратите на мнение людей, которые наиболее близки к Вашей целевой аудитории по роду деятельности, полу и возрасту. Если Вы все еще сомневаетесь и Вам хотелось бы получить помощь, обращайтесь в Scratch Studio – мы поможем выбрать и зарегистрировать самое лучшее доменное имя для Вашего сайта.

Опубликовано в: Без рубрики

Комментарии

Будьте первым, кто прокомментировал.

Оставить комментарий


*